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    從Givenchy到Louis Vuitton x Supreme 嘻哈文化如何了征服高級時裝界?

    時尚先生
    時尚先生
    2017-08-09 11:11:19
    來源:搜狐時尚

    承認吧,無論你是什么穿衣風格,現在你的身上一定有一件嘻哈元素的單品——也許是Hoodie、T-shirt、棒球帽、CONVERSE,或者是牛仔褲、金屬首飾,甚至是西裝里面的那條 boxer 內褲。

    接受度極高的嘻哈文化起源于上世紀 70 年代美國黑人群體,如今已經風靡三色人種,改變著當下年輕人的審美和生活方式,而越來越街頭化的高級時裝也未能抵擋住誘惑,從 GIVENCHY 到 BALENCIAGA,還有前不久的曠世聯名 SUPREME × LOUIS VUITTON。流行易逝,風格輪流轉,主流文化也是曾經的次文化,Baby ya know what I’m saying

    。

    20 世紀 70 年代的紐約布朗克斯(The Bronx)到處都是戰后貧窮的景象,彼時的美國經濟大蕭條,種族歧視依舊存在,沒有工作的黑人開始熱衷于音樂派對,著名的 DJ Lovebug Starski 在一次說唱表演中用 Hip-Hop 這個詞來押韻。與此同時,涂鴉、霹靂舞(B-Boying)、打碟、說唱在東海岸城市興起。到了 80 年代,嘻哈教父 Afrika Bambaataa 借用 Hip-Hop 這個詞來統稱上述四種文化形式為代表的黑人城市文化運動,很快被廣泛接納。

    嘻哈教父 Afrika Bambaataa

    而現在我們所說的嘻哈文化逐漸發展成為一種更加多元的范疇,Hip-Hop 服飾、發型及著裝方式從另一個角度表現了嘻哈文化的整體概念和態度。藉由 80 年代 DISCO 風潮過后,Le Coq Sportif、Kangol 和 Adidas 這些運動品牌紛紛將自己和 Hip-Hop 聯系起來,頗具體育美學的 Old Skool、Jheri Curl 和 Hi-Top Fade 發型及夸張的金飾被 Hip-Hop 界大人物帶入公眾視野。

    Run-DMC 的三葉草貝殼頭運動鞋搭配飛行夾克和漁夫帽成了 80 年代的標配,也是最早期的 Old School

    Michael Jackson 的 Jheri curl 發型

    Christopher "Kid" Reid 的 hi-top fade 發型

    女性說唱歌手 Roxanne Shante 和組合 Salt-N-Pepa 推廣了巨大的圓形金屬耳環

    Kurtis Blow 和 Big Daddy Kane 在笨重的大金鏈上刻著名字,手指戴滿飾品

    “如果你看見一個人把襯衫的第一個扣子系上,并穿著 DICKIES 工裝褲和 NIKE Air Cortez,這個人說自己沒混過是沒人相信的!”與此同時,西海岸混亂的社會治安令坐牢成為一種榮譽的象征,CONVERSE Chuck Taylor、Bandana(腰果花方巾)、卡其褲都是加州州立監獄的獄服,這種監獄中的生活方式以及那個年代特定的反主流文化的自我認同被帶回街區,在此基礎上搭幫結派形成了特定的著裝風格,西海岸幫派服飾也成為嘻哈文化的重要組成部分。

    幫派說唱先驅 N.W.A.在 80 年代后期形成了早期的幫派風格

    Beastie Boys

    隨著 Hip-Hop 音樂越來越主流,嘻哈文化在時尚行業中的影響也愈發明顯。嘻哈本質上是種愛炫耀的文化,醒目的金飾和 logo 都是最好的印證。1982 年, Dapper Dan 在紐約哈萊姆 125 號開了一家臭名昭著的精品店,販售風格夸張、帶有仿造奢侈品牌 logo 裝飾的服飾,其中不乏 LOUIS VUITTON、GUCCI 和 VERSACE 等歐洲奢侈品時裝屋的假 logo。盡管 Dapper Dan 很快被查封,但也預示著嘻哈文化開始著力向主流時尚滲透。

    穿著 LOUIS VUITTON 的 Dapper Dan 和穿著 GUCCI 的 LL

    80 年代末期,紐約設計師 Isaac Mizrahi 最先將嘻哈文化帶入自己的同名時裝品牌。因受到了帶著夸張金項鏈電梯操作員的啟示 Isaac Mizrahi 為伸展臺上的模特們都穿上黑色的緊身連衣褲,戴著碩大的金項鏈和金腰帶,還有毛皮鑲邊兜帽的飛行員甲克,WWD 將其稱作“Homeboy Chic”。到了 90 年代早期,CHANEL 在好幾季時裝秀中都展示了受到 Hip-Hop 啟發的設計。

    Isaac Mizrahi

    CHANEL 1991 秋冬系列

    進入 90 年代,是嘻哈文化的全盛時期。Run-DMC 的單曲 My ADIDAS,推動了 ADIDAS 的品牌知名度及產品銷量;而 Wu-Tang Clan 甚至拯救了整個 CLARKS 公司。TOMMY HILFIGER 是 90 年代最突出的運動裝品牌,而 RALPH LAUREN、CALVIN KLEIN 和 DKNY 也分別占有自己的一席之地。1990 年代初,說唱歌手 Da Puba 開始在自己的音樂中提及 TOMMY HILFIGER,并身穿該品牌服飾登上個人專輯封面。1994 年,Snoop Dogg 身穿一件 TOMMY HILFIGER 贈予的襯衫出現在 Saturday Night Live 的節目中,此后 TOMMY HILFIGER 還在廣告中邀請 Aaliyah 和 Usher 進行拍攝宣傳。到了 1996 年,Tupac 已經走上了 VERSACE 的天橋。

    Run-DMC - My ADIDAS

    90 年代的 TOMMY HILFIGER

    Snoop Dogg 在 Saturday Night Live 節目上穿著了一件 TOMMY HILFIGER 的汗衫,第二天整個紐約城就將此汗衫搶購一空

    傳統非洲發型也在這段時間內復蘇,而帶著DuRag的頭套成為嘻哈文化中的時尚

    Eminem 的DuRag裝扮

    在世紀之交眾多奢侈品牌也走進了 Hip-Hop 市場,比如 GUCCI 和 PRADA 都時常在 Hip-Hop 的音樂錄象和電影中出現。這一時期最流行的球鞋是 NIKE Air Force 1,而 Nelly 的單曲 Air Force Ones 也將其推向了不朽的地位。Nelly 在 Dilemma 音樂錄影帶中戴的花押 GUCCI 禮帽,同時也展示了最典型的嘻哈著裝和黑人社區文化。

    Nelly - Dilemma

    NIKE Air Force 1

    就在此時,說唱明星們預感到他們對主流顧客群體如日中天的影響力足以催生一個巨大的市場,于是吹牛老爹 Sean Comb 創立了自己的服裝品牌 Sean John,JAY-Z 也隨后發布 Rocawear,而 Karl Kani 和 FUBU 則把 Hip-Hop 時尚帶進了主流,從此 Hip-Hop 也成為百萬富翁們的溫床。

    Sean John 2001春夏系列廣告

    2002 年,Sean Comb 身穿個人服裝品牌 Sean John 出席活動

    Sean John 2008 秋冬系列

    JAY-Z 個人服裝品牌 Rocawear

    Karl Kani 牛仔系列廣告

    進入新世代,時裝周的秀場前排就坐滿了說唱歌手,而且他們所觀看的時裝秀也越來越多地包含著嘻哈元素。在 2000 年代中期,嘻哈服裝的運動特質曾在 YOHJI YAMAMOTO 的作品中得到呼應,其服裝輪廓如波浪翻滾,褲腿有褶皺下垂。也難說 RAF SIMONS 一點沒受到嘻哈風格影響,尤其是看到他的男裝秀主打羽絨帽衫搭配松垂的褲子,或是飾有 logo 的飛行員夾克,它們均闡述了嘻哈文化一直非常喜歡的那種過度放縱風格。而嘻哈文化與主流時尚的不斷融合交匯出比以往更緊身更時髦的穿著風格(通常被叫做 Prep-Hop),Kanye West 的 YEEZY 也從被搶購的聯名鞋款變身入駐紐約時裝周的官方日程。

    YEEZY Season 1

    YEEZY Season 5

    ADIDAS Originals YEEZY BOOST 350 V2

    嘻哈文化的 DNA 存在于 Hood by Air 和 Nasir Mazhar 夸張的標識里,這兩個品牌的設計師正在逆轉時尚潮流的傳統散布方向,從街頭向高端滲透

    每過一個時裝季,嘻哈和時尚之間的距離就更加縮小,嘻哈文化對時尚的攻占還在繼續——A$AP Rocky 與 DIOR HOMME、Travis Scott 與 SAINT LAURENT、Pharrell Williams 與 CHANEL……現在 Kanye West 登上美國版 VOGUE 封面或是 MARC JACOBS 在新一季時裝秀向嘻哈文化致敬也不是什么新鮮事。時間能改變的東西太多了。

    A$AP Rocky 成為 DIOR HOMME 2017 春夏廣告 new face 之一

    Travis Scott 出現在 SAINT LAURENT 2017 春夏廣告片中

    Pharrell Williams 演繹全新 CHANEL Gabrielle 手袋廣告

    MARC JACOBS 2017 秋冬系列靈感源自《嘻哈發展史》(Hip-Hop Evolution)的紀錄片

    部分資料參考自:

    Christopher Morency & Edwin Jiang _ BoF

    JON CARAMANICA _ NYTimes

    撰稿:Dimethicone

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